某新加坡本土零售品牌在成立的這十幾年間,極為專注的在城市女孩的衣著市場上發展,而如此的專注也進一步的成就了其在該領域的專業,同時也驅動了品牌在鎖定客群間的相關性。
出於新加坡不同於東京或台北,氣候偏熱且四季溫差不大,這使得這個在各個領域都領先許多亞洲城市的國家,一直在衣著與時尚上一直都是處在被動的位置。
然而近幾年間,本土消費者不僅開始更為大膽的嘗試,小品牌也因為電商與社群媒體的蓬勃發展而開始細分化整個市場,使該服飾品牌逐漸地失去鎖定客群間的相關性。 而也是基於如此理解,客戶找上了OOSGA,期望能提高鎖定客群間的品牌相關性,重獲成長動能。