教育業者如何建立一個內容驅動的集客式行銷系統?

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Kaftin
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背景與目標

Kaftin為台灣英文教育界的新創,團隊不僅都是在教育界的資深老師,同時更是對於下一代的台灣孩童教育充滿熱忱的一群人。 

在如此背景之下,OOSGA於2019年初時,以不營利的方式與Kaftin提出了合作的意向,盼能通過我們的合作,將更多的Know-how以及執行手法提供給Kaftin,協助Kaftin推廣「讓孩童享受學習、有效學習」的理念,讓更多的老師與家長都能夠以此方式教育孩童。

我們的做法

在與Kaftin團隊討論過後,我們認為Kaftin在英文教育上不僅擁有非常強的實力同時在我們的觀察中,許多老師更是樂於分享且很願意花時間在任何學習英文的人上面。

建立於此,我們全面規劃一個網頁的重新設計,並且提供教師相關的教育訓練在SEO、內容規劃、以及集客式行銷的概念,讓所有教師所產出的Content都能持續創造被動成長的價值。

網頁設計

設計一個符合Kaftin品牌理念的網站,並且出於要做SEO的關係,重點將速度優化至全球前5%的階級,並且提高教師們在後台上分享文章以及與學員互動的易用度

SEO

建立一個全面且高持續性的內容規劃策略,根據不同關鍵字群規劃Pillar與Long Tail,同時在頁面速度反覆優化,並且將SEO的所有Best Practices導入進每一個頁面當中。

集客式行銷

與Kaftin的團隊以及教師一同反思並且預想家長與學習人可能會經過的接觸點,並基於這個理解規劃用戶旅程,將內容、轉換、以及轉換後的旅程都規劃進內容策略當中,給予家長與學童高體驗的經驗。

Impact

在長達兩週的規劃結束後,我們成功的與Kaftin團隊一同建立起了一個集客系統,不僅讓教師不需製作重複內容,同時更是能讓同一內容以多種媒介產出,並創造價值。  其中,網頁流量於在2020/10月時,相較於去年同期即成長了30倍,而轉換率也從<1%增長至2.5%。 

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轉換率成長
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教師分享Content意願