搜尋引擎優化 SEO

搜尋引擎 - 定義、趨勢、 SEO策略

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SEO是所有的接觸點當中,最值得投資的,在潛在顧客尋找解決辦法時,品牌在最相關的時刻出現,並解決了他的問題。而多項研究也指出排名第一的搜尋結果取得了整個關鍵字超過33%的流量!而這33%的潛在客戶都是零成本且有機的流量!

可想而知,對於品牌來說,這樣子的金礦不挖是有愧於職業道德的,但SEO就真的是一個金礦嗎?我們常常看到品牌意識到SEO的重要性後,開始大筆的投資整體網站的搜尋引擎優化,但卻因為缺乏經驗,最後不僅沒有成功的擠上第一個搜尋結果(甚至首頁),還在途中做出了一大堆與品牌定位徹底衝突的策略。

以下,我們徹底的解析搜尋引擎優化,讓團隊能夠徹底評估SEO究竟是一座充滿黃金的礦,還是一座坑。

什麼是SEO(搜尋引擎優化)?

搜尋引擎優化SEO的意思是什麼? 如何規劃SEO策略?
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搜尋引擎優化(SEO)是一個讓網站上的內容,出現在搜尋引擎上的過程。假設是一家律師事務所,理所當然,他會想要在用戶於Google上搜尋律師事務所時,自然地出現在最上方的結果當中。

「為什麼」Google要把網站放在這個關鍵字的第一個位置?如Google一般的搜尋引擎都有某個特定的演算法,目的就是在更好的提供滿足用戶的需求(回答他所搜尋的問題、給予他尋找的資訊等…)。而Google的演算法是這個世界上所有程序裡面最聰明且最複雜的,這演算法通過分析網頁200多個不同的因素去判斷此網頁是否有回答到用戶的問題,或是提供用戶他所需要的解決辦法。

在過去,SEO的工作就是要製作一個包含200多個因素的Checklist,並盡可能的讓自己的網頁滿足這200多個因素。但現在,隨著如雲端、運算速度、數據分析能力以及將會帶給搜尋引擎一場革命的Document Understanding(機器學習領域)等一般的技術不斷的進步、革新,搜尋引擎變得極為聰明。

再加上Google不斷的把深度學習等技術整合進搜尋當中,搜尋演算法所判斷的因素將會變得更難以捉模(這也是為什麼2019年6月的核心更新,讓所有業者困擾),搜尋引擎的優化已然不是簡簡單單滿足200個因素就可以做得好的。  必須要真正的從用戶思考,創造最流暢的UI、最直覺的UX、並以搜尋動機為核心去創造真正提供價值,並且會令人想分享、想訂閱的內容。

最直觀且最簡單的SEO策略

其實,現在以及未來的搜尋引擎優化策略非常直覺,團隊只需要回答兩個問題,「我們所提供的資訊是否符合搜尋動機」以及「我們的資訊是否比競爭者來得更好、更完善?」,最後在針對這兩個問題規劃內容策略。

第一個問題了解的是「動機」。舉個例子來說,搜尋「黑眼圈變淺」的人,大部分的動機是想要通過保養的方式自然淡化?還是通過美妝的方式遮掩?還是單純想理解背後的原因?
第二個問題則是「競爭調查」。如果在想要鎖定的關鍵字上,競爭者已經針對此主題,提供了非常龐大的資訊,並且加入了各式各樣的元素如影片、Infographic、Podcast等,也許先針對較為長尾的關鍵字會是比較好的策略?

SEO Tips

如何規劃SEO策略?

建立於前面的定義,我們就可以開始細談如何規劃SEO的策略了。首先在第一個階段,先對整個網站的體驗做一個全面性的分析,並解決發現的問題,或是可以優化的層面。再來在第二個階段中,團隊要開始尋找並定義出價值最大且成本最低的關鍵字。第三個階段則是規劃吸引人且提供用戶極高價值的內容,最後,再去取得內部&外部連結以及其他如社群分享、廣告等的方式以加速SEO效率。

SEO的工作量

搜尋引擎優化圖表 SEO Infographic

如何製作有價值&吸引人的內容?

製作真正能幫助到用戶的內容將促使分享、連結、並達到高度的互動率。徹底的了解內容行銷的藝術...

如何創造流暢&互動的用戶體驗?

如何優化網站速度? 如何優化網站體驗?Google又是如何判斷用戶體驗的? ...

如何調查&規劃關鍵字?

以用戶為核心去思考,徹底掌握搜尋動機,架構內容策略。

如何建立內部&外部連結?

雖然連結的工作量不大,但在Google的眼中,它卻占比了超過40%的判斷因素...

以上的工作都落實的執行後,團隊即可開始評估成效了。但是要記得,較新的網站通常需要更長的時間去爬到首頁的位置(或是第一個搜尋結果)。以下,我們整合了多組第三方研究數據,以及我們團隊自己與客戶的經驗,並提供了一些洞見,並回答一些常見的SEO問題。

Author: Masa Chen

Masa Chen為台北辦公室的資深合夥人,主要業務範疇為協助先進亞洲之企業轉型。

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