一間日本媒體業者如何強化數位廣告投放,驅動大中華訂閱增長

客戶
PPC Client
解決方案
Implementation - Digital Selling
產業
媒體產業
專案耗時
6個月

背景與目標

一間知名的日本媒體,專注於政治、財經、以及人文等各個面向之業者,希望能提高其英文出版全世界的知名並驅動線上與線下訂閱數增長。在過去的幾年間,該媒體業者皆是透過美國廣告代理商,在各個市場中與地緣代理商配合投放,以強化其廣告效益。但是明顯的,成長在過去的數年間逐步的放緩,這也導致了投放部門希望聯繫了OOSGA的執行團隊,希望我們能夠針對東南亞與大中華市場,強化投放效益。

Our Approach

在現在,出於競爭加劇,訂閱制的新聞媒體成長逐步放緩,故此我們在該專案中,主要的規劃面向是希望透過PPC專案建立起在大中華市場中,主要的幾個Persona,並探索新的客戶群,希望能從中找到能夠驅動下一步成長的新動能。

這也是為何,我們跳脫了該媒體已經擁有龐大數據的渠道,增幅在領英、Display、以及如Weibo一般的中國社群媒體的投放。並且根據不同的顧客類別,我們團隊將該媒體業者的Exclusives圍繞在該顧客類別,持續性地提供各種形式的新聞,包含影片、深度報告、訪談、以及Podcast等模式,逐步的強化客戶於領域的深度,以在互動的過程,於顧客心中創造出獨特的市場定位。

Impact

在這一系列的動作、優化、以及長達半年的投放後,我們的PPC部署有效的創造了以下成績

  • 提升了大中華區其訂閱數成長高達79%
  • 提高31%的付費訂閱數
  • 6個新的廣告渠道導入至既有的顧客旅程中
  • 在專案最後的一個月的期間,其ROAS相較於專案起跑前高出了超過一半
台北市信義區基隆路一段206號16樓​
業務聯繫人: Chelsie Yang | Email: chelsie.y@oosga.com
Call: 6601-1315

Empowering Change, Delivering Impact.

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